»Es gibt nichts Sinnloseres, als das effizient zu tun, was überhaupt nicht getan werden sollte.« (Peter Drucker)

Du musst deine Werbung ändern. Aber anders als du denkst.

Werbung 2026. Es gibt mehr Möglichkeiten, mehr Verbreitungskanäle als je zuvor. Dazu geheimnisvolle Akronyme wie CPC und CTR, SSP und DSP, CPM und CPA, Conversions, Brand-Lift, Last-Click Attribution, Engagement, Touchpoints und vieles mehr. Dazu natürlich KI. Das ändert alles. Wieder mal.

Aber stimmt das auch? Nein, es gibt Dinge, die sich nie ändern.

In der Physik zum Beispiel die Wärmelehre von Ludwig Boltzmann (sagt Albert Einstein).

Und auch die Grundlagen für das Markenwachstum sind bemerkenswert stabil: Sie heißen mental and physical availability, Reichweite und Aktualität.

Wer damit arbeitet, wird wahrscheinlich Erfolg haben. Vorausgesetzt, die übrigen Taktiken im Marketing-Mix sind valide. Wer dagegen nur Klicks generiert, gerät schnell in den Bereich des negativen Wachstums. Warum das so ist, und was man dagegen tun kann, erklären wir gerne.

Mehr verkaufen wollen alle. Aber wie hilft dabei das Marketing?

  • Zukünftige Gewinne kommen von zukünftigen Kunden. Für nachhaltiges Umsatzwachstum ist es wichtig, ein breites Publikum davon zu überzeugen, dass die eigene Marke die beste Wahl ist.

  • Man kann mit seiner Kommunikation nicht überall sein – es gibt zu viele Möglichkeiten! Der Schlüssel liegt in der richtigen Mischung.

    Nicht alles, was neu ist, ist auch automatisch gut.

  • Markenaufbau kombiniert mit Verkaufsförderung ist ein guter Weg. Studien zeigen, dass Unternehmen, die sowohl in kurz- als auch in langfristige Maßnahmen investieren, am schnellsten wachsen.

  • Es ist nicht gut, alles auf eine Karte zu setzen und nur den neuesten Trends zu folgen. Online-Werbung zum Beispiel wirkt nur kurzfristig und ist zudem recht kostspielig.

  • Es gibt keine Patentrezepte! Ziel muss es sein, die eigene Marke bei möglichst vielen potenziellen Käufern im Gedächtnis zu verankern. Die dafür notwendigen Mittel müssen individuell auf eine jeweilige Situation abgestimmt sein.

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Voices

"DANKE. Und schönes Wochenende!"

S. E., Abteilungsleitung öffentliche Verwaltung, Südwestfalen

"Als erstes: MEGA Text! Find ich richtig gut! Einfach top! Wir sind froh, dass wir dich haben!"

N. B. und S. V., Lebensmittelhandel, NRW

"Herr Türk, wollen Sie gar nicht wissen, wie das mit den Anzeigen im Impulse-Magazin gelaufen ist? Doch, irgendwie schon... Herr Türk, ich muss Ihnen eine Eins geben!"

H. R. CEO Bautechnik, NRW

"Können Sie das, was Sie für meinen Sohn gemacht haben, auch für mich machen? Was denn? Den Umsatz vervierfachen."

H. M. Senior Owner Mittelstand, NRW

"Sie haben uns da so ein Angebot geschickt. Ja, richtig. Also preislich haben wir uns das anders vorgestellt. Aha, und jetzt? "

G. S., Einkäufer, Baden-Württemberg

"Herr Türk, können Sie unseren Prospekt noch mal drucken? Ja, aber der ist doch schon zehn Jahre alt. Das macht nichts, er ist immer noch gut."

J. v. B. Geschäftsführerin Transportsysteme, Sauerland
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Experience

Stadt Arnsberg \ BJB \ Chemie Wocklum \ Dallmer \ Doceram \ Ebel \ ECO \ Enregis \ Feil \ GGV Stadtwerke \ Helestra \ Honsel  \ Novoferm \  SCHACO \ tecnolight \ THORN \ Toshiba \ TRILUX \ Volksbank Sauerland \ Warsteiner \ Wavin \ Wesco \ WILO...

Die Awards sind aus einer integrierten Kampagne für Dallmer. Neue Werbung mit GF Manni Türk. Messestand by Keggenhoff | Partner, beide Arnsberg. GWA Profi Shortlist für einen B2B-Case

Kontakt

Manni Türk & Co. \ Büro für Marketing & Kommunikation
Brend'amourstraße 25 \ 40545 Düsseldorf \ +49 171 4142439

„Da der Zweck eines Unternehmens darin besteht, Kunden zu gewinnen, hat es zwei – und nur zwei – grundlegende Funktionen: Marketing und Innovation. Marketing und Innovation bringen Ergebnisse; alles andere sind Kosten. (Peter Drucker)

Falls jemand fragt, was Marketing bringt.